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“染料”與“纖維”才是服裝品牌的脊梁

國務院批準自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。品牌構建的元素主要包含質量、創(chuàng)新能力、企業(yè)責任意識、品牌文化內涵、人才、營銷策略及環(huán)境等影響要素等。

中國紡織當前正由制造大國向品牌強國方向轉變發(fā)展，在紡織產業(yè)鏈上其終端服裝與家紡品牌化企業(yè)聚集*多，也是*能吸引人關注的產業(yè)焦點，然而作為終端品牌產品來說，其核心的品牌價值組成的第一元素是品質，而品質是源自產業(yè)上游原料的發(fā)展水平。科技部發(fā)布的《“十三五”材料領域科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》當中明確提出新材料技術是世界各國必爭的戰(zhàn)略性新興產業(yè)，成為當前*重要、發(fā)展*快的科學技術領域之一。我國在材料領域正向“一代裝備，一代材料”向“一代材料，一代裝備”轉變，彰顯了材料的戰(zhàn)略作用。

“巧婦難為無米之炊”，有人把紡織纖維原料比作食材的主材，染化料助劑比作食材的輔料，如果一個再好的廚師沒有上等的食材加以合理配置適當的油鹽醬醋等輔料的添加，想必也做不出一道拿手好菜。今天的品牌日，如果要大張旗鼓宣揚紡織品牌的話，七彩云認為品牌的宣傳一定要源自對品質的宣傳。那么，今天就然我們一起看看支撐中國紡織服裝眾多知名終端品牌的上游纖維與染化料助劑在產業(yè)發(fā)展中是如何促進產業(yè)品牌化發(fā)展的。

印染是紡織產業(yè)鏈承上啟下*為關鍵的紡織品加工環(huán)節(jié)，是紡織品生產鏈中產品深加工、提升品質、功能和價值的重要環(huán)節(jié)，是高附加值服裝面料、家用紡織品和高技術紡織品等產業(yè)的重要技術支撐。印染作為具有整合供應鏈的獨特優(yōu)勢，是體現產業(yè)鏈核心競爭力的重要方面。其產業(yè)升級方向正從規(guī)模數量型向質量效益型轉變；生產模式在環(huán)保、技術、管理、產品等綜合方面升級；市場模式正由委托加工升級到自營貿易，再到自主品牌轉變。在中國印染行業(yè)協會的引導下，行業(yè)正向“新材料、新技術、新設備、新產品”等產業(yè)鏈的上下游協同創(chuàng)新方向發(fā)展。作為紡織材料，染化料助劑無疑是印染領域*為關心的核心產品，其作為紡織材料的核心輔料充當著為紡織品深加工、提升品質、功能和價值的*重要作用。印染行業(yè)作為污廢排放、用能用水的密集行業(yè)，是紡織工業(yè)節(jié)能減排、綠色發(fā)展的前沿陣地。綠色印染已成為行業(yè)未來綠色轉型、改善民生大局中的關鍵一環(huán)，而環(huán)保綠色染化料應用無疑為產業(yè)節(jié)能減排做出了巨大貢獻。

多年來中國一直身處于全球染料第一大生產國地位，染料行業(yè)由量到質也正在經歷著飛躍發(fā)展。 近年，中國染料企業(yè)不斷追求技術進步，開發(fā)的染顏料新品種飛速發(fā)展個，工藝和技術設備明顯進步。目前有相當一部分國內企業(yè)生產的產品可直接貼國際一線品牌進行銷售。一些企業(yè)針對用戶的特殊需求主攻專用型染料產品，提高了產品的差異化程度。

?在環(huán)保壓力不斷加大的情況下，染料行業(yè)綠色化發(fā)展不僅要著眼于自身生產過程的綠色化，更注重染料產品的綠色化。?近一兩年，染料及中間體價格飆漲，是因環(huán)保政策由松散管理轉向嚴厲監(jiān)管而形成的供需矛盾，致使染料行業(yè)進入了新一輪的整合期。染料環(huán)保優(yōu)勢企業(yè)在當下應更進一步加強環(huán)境治理，推動清潔工藝，提高染料固色率，開發(fā)新型助劑，減少下游客戶應用形成的污染。未來幾年，因生態(tài)文明建設和新的化纖產品的涌現，提高染料的上色率，開發(fā)新纖維染料的品種和染劑應用技術是行業(yè)發(fā)展的趨勢。

業(yè)內人士一致認為，目前各企業(yè)的當務之急是提升科技創(chuàng)新能力，推動綠色環(huán)保、安全低碳，并加強上下游產業(yè)鏈互動，實現共贏。

?據了解，從產業(yè)發(fā)展歷史布局情況來看，染料是全球銷售的產品。歐美**染料產業(yè)發(fā)展的130多年歷史中，國際化程度非常高，全球生產、全球銷售、全球服務。作為全球**染化料生產國與消費國，染化料近幾年的發(fā)展都是集中在中國。近幾年，國內染料企業(yè)通過強強聯合、上下游整合、資本運作等形式，已形成一批集團化企業(yè)，這些企業(yè)正在向國際化邁進。

伴隨著產業(yè)升級，紡織行業(yè)從纖維、紗線、面料、服裝、家紡等各個環(huán)節(jié)都有著眾多電商交易平臺的蜂擁而至，在染化料領域，中國首家染化電商七彩云伴隨著產業(yè)去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的產業(yè)呼聲也是應時而生。平臺自2016年4月13日正式上線至目前，其運作模式受到了越來越多國內外染化生產商、經銷商與紡織印染廠商的歡迎。七彩云運營中得到中石化聯合會、中紡聯合會、新華網、中國互聯網協會、印染、染料協會的大力支持和指導。七彩云自去年上線，至今取得了近千家印染企業(yè)、近百家染化供應商、四十位行業(yè)專業(yè)技術專家支持，個人行業(yè)會員超10萬人、營業(yè)額超5億元。中國印染行業(yè)協會會長陳志華評價，其平臺的運營既符合國家供給側改革的“三去一降一補”，又符合紡織行業(yè)的“三品戰(zhàn)略”。七彩云染化電商平臺作為染料化工與紡織印染之間的橋梁紐帶，為我國紡織印染行業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻。中國染料工業(yè)協會副會長田利明評價，新形勢下，線上與線下融合、制造與服務融合，融合正成為行業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源。以市場、資本、網絡、文化為紐帶，以網絡平臺為載體，構筑全球化、區(qū)域化和分步式生產供銷體系，實現資源優(yōu)化配置和產業(yè)**組織，是當前產業(yè)經濟發(fā)展的重要特征。平臺發(fā)揮資源優(yōu)勢，借助互聯網的力量和創(chuàng)新的思維模式，推動合作伙伴更有效率地進行商業(yè)活動，降低產品流通成本，優(yōu)化行業(yè)經營環(huán)境，幫助合作伙伴探索傳統行業(yè)與電商的融合之道，實現企業(yè)自身價值增長，乃至跨越式發(fā)展，推動了染料化工和紡織印染行業(yè)健康發(fā)展和產業(yè)轉型升級。

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在整個紡織加工總量中，化學纖維已經成為紡織產業(yè)原料的主要支撐，產量已經超過80%。作為紡織工業(yè)的源頭，如何推進綠色制造，成為“十三五”期間的工作重點。中國化學纖維工業(yè)協會在“十三五”期間推出了綠色纖維標志認證，是紡織工業(yè)全面推動綠色制造的重要環(huán)節(jié)?！苯涍^協會、綠色纖維標志認證企業(yè)、下游企業(yè)等多方細致努力的工作，目前綠色纖維標志認證工作正在穩(wěn)步推進，中國化學纖維工業(yè)協會已先后發(fā)布了《綠色纖維標志使用管理章程（試行）》、《綠色纖維標志下游用戶使用管理規(guī)則（試行）》，未來將從原料源頭到終端產品全產業(yè)鏈推進我國化纖工業(yè)的綠色化進程，助力綠色品牌不斷成長、成熟，讓每個人能欣然接受綠色品牌，使綠色消費走進每個人的心里。

中國化纖行業(yè)和企業(yè)整體的品牌意識正在逐步增強，尤其是化纖行業(yè)協會、聯盟及各個子行業(yè)的龍頭企業(yè)在品牌建設方面的意識、資金投入、運作模式和工作成效等方面明顯＊＊于行業(yè)平均水平。作為化纖行業(yè)品牌發(fā)展的典型案例當屬“中國纖維流行趨勢”項目。經過了五年的成長和歷練，由國家工信部消費品工業(yè)司、中國化學纖維工業(yè)協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發(fā)中心聯合主辦，盛虹科技股份有限公司協辦的“盛虹·中國纖維流行趨勢”，以強大的中國化纖產業(yè)為依托，堅持創(chuàng)新驅動、時尚**、綠色發(fā)展，帶動紡織產業(yè)鏈“提品質、增品種、創(chuàng)品牌”，打造“中國纖維”，提升產業(yè)鏈整體競爭能力。工信部領導評價“中國纖維流行趨勢”，不僅開創(chuàng)了原料端趨勢研究的先河，更符合國家“供給側”改革思路，成為新時期“三品”戰(zhàn)略中引導行業(yè)品牌建設及新品開發(fā)的重要內容。

　　中國纖維流行趨勢為何會贏得如此高的評價，這是因為該活動打造“中國纖維”整體行業(yè)品牌的同時，更要求申報企業(yè)深入打造自有品牌，從而推動化纖企業(yè)的品牌發(fā)展意識。五年來，300余家企業(yè)參與，涵蓋500多個纖維產品；來自140多家化纖企業(yè)的200個產品在這一平臺上進行了推介和展示；企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明顯高于化纖和紡織行業(yè)平均水平。

　　近年來入選中國纖維流行趨勢的化纖企業(yè)如盛虹科技股份有限公司、恒申集團、中石化儀征化纖股份有限公司、桐昆集團、新鳳鳴集團股份有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司等中國化纖工業(yè)的領軍企業(yè)，一直致力于“產品創(chuàng)新技術”，在品牌建設方面也是各有建樹，可以說，在中國纖維流行趨勢搭建的具有中國特色的纖維品牌建設模式指引下，積極參與其中的企業(yè)從中獲得大收益，企業(yè)培育了自己的企業(yè)品牌和產品品牌，聲譽、影響力等軟實力得到大幅提升。

　　由此示范效應，今年濟南圣泉集團股份有限公司、凱賽生物產業(yè)有限公司、張家港美景榮化學工業(yè)有限公司、唐山三友集團興達化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保股份有限公司、儀征市仲興環(huán)?？萍加邢薰尽⒔K永銀化纖有限公司、連云港杜鐘新奧神氨綸有限公司、恒天纖維集團有限公司、恒申集團、江蘇三房巷集團有限公司等十多家企業(yè)踴躍參與盛虹·中國纖維流行趨勢2017/2018發(fā)布會，并推出企業(yè)自主產品發(fā)布秀和發(fā)布會。

企業(yè)聘請明星出席發(fā)布會

這些企業(yè)產品各具特色，但企業(yè)本身有個共同的特點：均為行業(yè)領頭企業(yè)或“專、精、新、特”的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力強的企業(yè)。企業(yè)決策層具有長遠的戰(zhàn)略眼光，對社會和行業(yè)發(fā)展趨勢有敏銳的洞察，擁有較強的品牌意識和創(chuàng)新意識，企業(yè)創(chuàng)新能力較強，注重與各大高校和科研院所緊密合作，在產學研用方面往往先人一步，不懈地滿足客戶的需求，致力于探尋針對不同行業(yè)、不同領域的更好的解決方案，其中很多企業(yè)成功打造出了屬于自己的企業(yè)品牌和產品品牌，并將品牌的影響力延伸到下游乃至終端用戶。他們是化纖行業(yè)轉型升級的先行者，更是中國制造業(yè)踐行轉型升級的優(yōu)秀代表。他們?yōu)榛w行業(yè)企業(yè)品牌鑄造打下了堅實基礎，做出了重要貢獻。

化纖產業(yè)很多科技創(chuàng)新聯盟興起，聯盟集中產業(yè)鏈整體優(yōu)勢，將技術創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢直接轉化為品牌議價能力，品牌效應從原料端直接貫穿至消費終端，提高了品牌的傳播速度和產業(yè)影響力。

　　隨著人們消費觀念的轉變，市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，綠色消費也逐漸步入人們“吃穿用度”的方方面面，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝也慢慢受到消費者青睞。

　　而綠色紡織消費的重點在于開發(fā)綠色纖維?；瘜W纖維作為紡織產業(yè)鏈的源頭，其綠色發(fā)展進程對推動紡織工業(yè)乃至整個社會的可持續(xù)發(fā)展、對促進綠色消費有著重要意義。

　　在這樣的背景下，中國化學纖維工業(yè)協會主導的“綠色纖維”標志認證工作可謂正逢其時。該項工作始于2015年9月，截至目前，已有寧波大發(fā)化纖有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江蘇盛虹科技股份有限公司、優(yōu)彩環(huán)保資源科技股份有限公司、滁州安興環(huán)保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、廣東新會美達錦綸股份有限公司、廣東秋盛資源股份有限公司、保定天鵝新型纖維制造有限公司、義烏華鼎錦綸股份有限公司、龍福環(huán)能科技股份有限公司、福建錦江科技有限公司、山東英利實業(yè)有限公司、海鹽海利環(huán)保纖維有限公司、張家港美景榮化學工業(yè)有限公司、江蘇奧神新材料股份有限公司等17家企業(yè)獲得了綠色纖維標志認證。他們一致認為，綠色纖維標志認證工作對于行業(yè)和企業(yè)都是好事，既可促進環(huán)境保護，又可實現企業(yè)發(fā)展和承擔社會責任的雙重目標。17家企業(yè)通過綠色纖維標志認證組成一個聯合體，登上中國化學纖維工業(yè)協會開啟的 “綠色之船”，為的就是響應國家綠色發(fā)展、“中國制造2025”等大政方針，并在此過程中塑造綠色纖維的“品牌”價值，實現綠色纖維的“綠色”價值。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 資料部分來源：中國化學纖維協會

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中國化工報